上半年大陸液晶數字標牌市場總結與展望

【數字視聽網訊】根據洛圖科技(RUNTO)最新發布的《中國大陸液晶數字標牌市場分析季度報告(China LCD Digital Signage Market Analysis Quarterly Report)》，2022年上半年，中國大陸液晶數字標牌市場出貨量為25.9萬臺，同比2021年下滑49.7%，基本回落到2020年水平。

上半年，中國大陸的超一線城市接連受到疫情的影響，主要經濟產業一度停擺，與2020年疫情爆發初始的情況相似，整體市場需求偏低。再者，國際格局的大環境波動、全球經濟不可逆的衰退態勢、中國互聯網企業的經營吃緊、居民對未來預期的不明朗等等各方面均對數字標牌市場產生了疊加影響。

2020-2022H1 中國大陸液晶數字標牌市場出貨量

數據來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：千臺

其中，特別是在第2季度，出貨量僅為11.8萬臺，較第1季度環比下降16.3%，同比2021年下降57.2%，同比2020年下降18.1%;銷額為4.85億元，同比2021年下降約66%，觸及近連續9個季度以來單季新低。

分場景來看，本報告中的液晶數字標牌分為戶內和戶外液晶數字標牌。戶內液晶數字標牌包括梯媒和非梯媒產品，非梯媒產品包括立式、壁掛式、臥式數字標牌、電子水牌、海報機等。戶外液晶數字標牌產品僅統計戶外液晶數字標牌一體機產品，不包含LED屏，液晶拼接墻等大型顯示產品。

上半年，戶內液晶數字標牌出貨占比97%;戶外液晶數字標牌占比3%，同比下降2.0個百分點。

戶內：規模腰斬，以40-59寸為主，20+寸段占比增長

根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2022年上半年，戶內液晶數字標牌出貨25.1萬臺，同比下降48.7%。

其中，梯媒顯示設備出貨4.8萬臺，占比19.3%，同比下滑45.5%。主要梯媒供應商在一、二線城市的出貨下降，預計下半年會有顯著回升。

而非梯媒產品出貨20.3萬臺，占比80.7%，同比下降近50%。應用于企業、社區、政府黨建宣傳的非梯媒廣告機增加，而應用于零售行業的產品則發生下滑。

尺寸方面來看，戶內主要應用仍以40-59寸為主，占到47.5%。而主要用于工廠產線信息化傳遞與作業指導、社區宣傳、電梯等候區的20-29寸產品的出貨增長顯著，比2021年同期增加了7.6個百分點，占到17.2%。2022H1 中國大陸戶內液晶數字標牌尺寸段結構及變化

數據來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

戶外：市場下滑70%，未來機會或在三線以下城市

根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2022年上半年，戶外液晶數字標牌出貨不足萬臺，同比下降70.6%。整體出貨表現不佳的原因包括了城際、市內交通受影響，戶外廣告投放下滑顯著，以及電子站牌等戶外應用更換暫緩等。

但隨著防疫更精準、科學化，戶外產品的布設將在下半年的出貨可以預期有較大幅度的增長。戶外液晶數字標牌相對而言是一個不穩定的市場，市場需求受政策影響尤為顯著，一、二線城市基建發展時間久且相對完善，因而這些城市對于液晶數字標牌的需求也相對飽和。

2020-2022H1 中國大陸戶外液晶數字標牌市場出貨量

數據來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：千臺

洛圖科技(RUNTO)分析師文潔愉認為，未來基建的投入將會向三線及以下的城市傾斜，建議數字標牌廠商加大對于下沉城市渠道的開拓。

展望：下半年恢復性增長，全年跌幅收窄

2022年下半年，數字標牌市場受防疫新方案、整體經濟發展、社會零售市場回暖、電梯采購規�；販氐纫蛩赜绊�，將迎來恢復性增長。洛圖科技(RUNTO)根據新的市場環境，對全年出貨量的預測進行調整，判斷下半年液晶數字標牌整體市場將比上半年實現倍增。全年出貨量判斷將在90.8萬臺左右，同比2021年的跌幅縮小至21.3%。

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（編輯：daisy）